Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?

Bez względu na to, czy dopiero zaczynasz swój biznes e-commerce, czy jesteś już na rynku od dłuższego czasu — przyciągnięcie większej liczby klientów jest dla Ciebie bardzo ważne. Dobrze... najważniejsze. Dla sklepu internetowego większy (i lepszy jakościowo) ruch na stronie równa się wzrostowi sprzedaży. Nie ma jednego uniwersalnego podejścia, jeśli chodzi o pozycjonowanie e commerce. Najbardziej odpowiednia strategia dla Twojej marki powinna być określona w oparciu o szereg czynników, od ceny i prestiżu Twoich produktów lub usług po korzyści, jakie oferują konsumentom.

Jeśli do tej pory ignorowałeś SEO lub po prostu nie byłeś pewien, jak dodaje ono wartości Twojemu sklepowi internetowemu, to jesteś w dobrym miejscu. Wyjaśnimy, co oznacza SEO e commerce i dlaczego jest ono niezbędne do osiągnięcia sukcesu.

Co to jest SEO?

SEO to cały szereg działań mających za zadanie zwiększyć ilość i wartość ruchu z wyszukiwarek, które trafiają na stronę internetową. Zasadniczo, celem jest pomoc sklepowi internetowemu w uzyskaniu wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na lepszą widoczność. Dzięki temu do Twojej firmy przybywa więcej klientów, a zysk rośnie. SEO działa poprzez dostosowanie, a czasami naprawę różnych obszarów Twojej strony internetowej. Obejmują one poprawę treści, stworzenie lepszego projektu witryny i sprawienie, że strony będą ładować się szybciej. Nie da się ukryć, że SEO powiązane jest z doświadczeniami klienta, który Cię odwiedza. Wpisuje się to w dobre praktyki jego obsługi, a więcej o nich przeczytasz tutaj.

Fot. freepik.com

Za każdym razem, gdy szukasz czegoś w Google, tworzy on listę ponumerowanych wyników. Głównym czynnikiem, który decyduje o tym, czy Twoja witryna pojawia się na 1 miejscu lub 1 000 000, jest jej wydajność. Można ją poprawić, działając w konkretnych obszarach, które pozytywnie wpływają na pozycjonowanie sklepu internetowego:

• Szybkość ładowania strony;
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych;
• Trafność i jakość treści;
• Struktura strony i treści;
• Autorytet nazwy domeny;
• Metryki doświadczenia użytkownika, takie jak współczynnik odrzuceń, szybkość strony i czas przebywania na stronie;
• Liczba i jakość backlinków;

Pozycjonowanie SEO w skrócie SEO w e commerce obejmuje różne strategie i taktyki, w tym: Badanie słów kluczowych - identyfikacja i ukierunkowanie odpowiednich słów kluczowych i fraz, których klienci używają do wyszukiwania produktów lub usług. Optymalizacja on-page - optymalizacja stron produktów i innych treści witryny pod kątem słów kluczowych, a także zapewnienie, że struktura witryny i nawigacja są przyjazne dla wyszukiwarek. Techniczne SEO - optymalizacja szybkości ładowania strony, responsywności mobilnej i innych aspektów technicznych, które mogą wpływać na rankingi w wyszukiwarkach. Link building - budowanie wysokiej jakości backlinków do strony internetowej z innych renomowanych stron oraz dobre linki wewnątrz sklepu internetowego. Content marketing - tworzenie wartościowych i informacyjnych treści, które przyciągają i angażują klientów, a także mogą pomóc w napędzaniu ruchu i poprawić rankingi wyszukiwarek.

Dlaczego SEO jest ważne?

SEO jest ważne, gdyż pomaga sklepom internetowym zwiększyć ruch na stronie, co owocuje generowaniem wyższych zysków. Powoduje ono także, że możesz zdobywać nowych klientów, ograniczając wydatki na reklamę. Dodatkowo spełnianie dobrych praktyk SEO dla sklepu internetowego sprawia, że jest on przyjazny odbiorcom, logiczny, a treść łatwa w zrozumieniu. Trzeba także zauważyć, że zwiększona widoczność w sieci przekłada się na zaufanie klientów, co ułatwia im wybór Twojego sklepu.

Fot. freepik.com

W porównaniu z innymi formami marketingu takimi, jak płatne reklamy, SEO może być opłacalnym sposobem na przyciągnięcie klientów do sklepu internetowego. Nie warto myśleć, że wykupywanie widoczności w sieci przyniesie najlepsze wyniki. Mimo iż kilka pierwszych pozycji na liście wyszukiwania Google, to reklamy, to klienci często je omijają, bo… po prostu nie lubią takiej formy zachęty. Z badań wynika, że około 70-80% użytkowników internetu unika płatnych reklam, a wybiera klikanie w klasyczne wyniki wyszukiwania. Klasyczne, czyli te uzyskane dzięki SEO. Należy pamiętać, że płatne reklamy mają sens dla wąskich kategorii wyszukiwań i są klikane raczej przez osoby, które chcą kupić „tu i teraz”.

SEO pozwala na dotarcie do wszystkich potencjalnych odbiorców, bez względu na to, na jakim etapie procesu zakupu się znajdują. Tak więc niezależnie od tego, czy internauci wciąż pytają "jakie są najlepsze sposoby parzenia kawy?", czy też rozpoczęli poszukiwania "najlepszych ekspresów do kawy do 500 zł", Twój sklep internetowy może im pomóc dokonać tego wyboru. Ważne jest, by pamiętać, że SEO nie dotyczy wyłącznie Google. Niezależnie, czy posiadasz własny sklep internetowy, czy sprzedajesz na marketplace, to te praktyki są tak samo pomocne. Więcej o wadach i zaletach każdej z platform przeczytasz tutaj.

Co wpływa na cenę pozycjonowania sklepu internetowego?

Na cenę za pozycjonowanie sklepu internetowego ma wpływ:

1. Doświadczenie i umiejętności zespołu – im wyższa renoma, tym cena za pozycjonowanie sklepu internetowego będzie większa. Można kierować się tym poglądem, że jak coś jest drogie, to dobre, ale dla mniejszych e-sklepów może być to zapora nie do przeskoczenia.
2. Konkurencyjność w Twojej branży – im ta jest wyższa, tym wzrasta koszt przebicia się przez strony Twoich internetowych konkurentów. Powoduje to także, że trzeba poświęcić więcej czasu na pozycjonowanie sklepu internetowego, co również podnosi cenę takiej usługi.
3. Zakres pracy – im więcej jest do zrobienia, tym więcej wydasz. Czasem firma od SEO musi na początku naprawić całą witrynę, a dopiero potem rozpocząć właściwy proces pozycjonowania. W zakres tych działań wpisuje się m.in. budowanie strategii content marketingowej, optymalizacja treści, link building, analizę ruchu na stronie i wiele innych.

Musisz zdecydować, czy działania SEO rozpoczniesz własnymi siłami, czy zlecisz je firmie zewnętrznej. Jeśli wybierasz opcję pierwszą, to koszt może być wyższy. Wynika to z faktu, że musisz stworzyć zespół przynajmniej dwóch osób, czyli specjalisty SEO/SEM i copywritera. Im większy jest Twój sklep internetowy, a asortyment pokaźny, tym osób trzeba przyjąć więcej. Wynagrodzenia w tym segmencie są uzależnione od regionu i doświadczenia tych osób, więc trudno je oszacować. Dobrym sposobem jest jednak przejrzenie ofert pracy na popularnych portalach z ogłoszeniami, by dowiedzieć się, ile zarabia się na takich stanowiskach.

Fot. freepik.com

Sprawa ma się lepiej, gdy wybierasz pozycjonowanie sklepu internetowego przez firmę zewnętrzną, gdyż ta zazwyczaj ma cennik na swojej stronie. Łatwiej jest wyliczyć potencjalny koszt takiej inwestycji, ale jej ostateczną wysokość i tak poznasz podczas negocjacji. Musisz także pamiętać, że pozycjonowanie sklepu internetowego to proces ciągły, a więc koszty SEO będą Ci stale towarzyszyć.

Ile kosztuje SEO sklepu internetowego?

Koszty pozycjonowania sklepu internetowego różnią się, o czym wspomnieliśmy wyżej, ale szacunkowo można je określić w poniższym przedziale:

• Pozycjonowanie sklepu internetowego w mało konkurencyjnej branży: od 500 zł do 1500 zł miesięcznie;
• W konkurencyjnej branży: od 1500 zł do 5000 zł miesięcznie;
• SEO sklepu internetowego w bardzo konkurencyjnej branży: powyżej 5000 zł miesięcznie;

Oczywiście są to kwoty uśrednione i orientacyjne, a wszystko zależy od tego, jakiego usługodawcę wybierzesz i ile pracy będzie miał on do wykonania. Przed podjęciem decyzji o pozycjonowaniu sklepu internetowego lepiej skonsultować się z kilkoma agencjami zajmującymi się tymi działaniami i zasięgnąć opinii oraz wycen. Jest to na tyle newralgiczny element Twojego biznesu, że decyzję musisz podjąć świadomie i bez emocji.

Fot. freepik.com

Dobrze jest także sprawdzić, jaki faktycznie zakres pracy wykona dany kontrahent i jakie ma opinie. Mądrym pomysłem jest również poproszenie takiej firmy o próbkę jej pracy pod postacią realizowanych projektów, czy tego, jakie teksty Tworzą jej copywriterzy. Opis produktu to z pozoru nic wielkiego, ale to jak jest napisy i jakie informacje klient w nim odnajduje, często ma wpływ na decyzję o zakupie. Pamiętaj, że pozycjonowanie sklepu internetowego w branży mocno konkurencyjnej na pewno nie zamknie się w kwocie 5000 zł i na pewno musi być wsparte budżetem reklamowym. Im trudniejsze zadanie, tym ceny za SEO są wyższe, a… sky is the limit.